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不会拍电视剧的化妆品公司不是一家好公司

青眼2022-08-20 16:48:00


尴尬症如何治?


文/傻老师


最近有几部热门剧,收视率都不错,特别是广告植入,让人猝不及防。


正在热映的《麻雀》也是影视植入的一大目标,剧中就有这样的镜头。




所以,观众的心也被撩拨了:





还有《老九门》的植入:




《小别离》的植入:



《微微一笑很倾城》的植入:




如果说百雀羚作为一家百年老字号,出现在上世纪40年代的谍战片中,倒还说得过去;


那么《老九门》中,众人正商量着盗墓,身处1903年的八爷却拿着装伏特加的瓶子开始劝张副官“喝东鹏特饮”补充体力;


《小别离》中,吴佳妮的阔姐姐从美国回来,送给她妹妹的竟然不是美国牌子,而是产自广州的韩后。


……


这就难免让人尴尬了。




如果尴尬症是一种病,病源就是进行各类影视植入的品牌。品牌们都希望能通过植入,引起“病毒”式传播,从而将自身打造为爆款。但现状却是在各线下网点打出主角代言海报,影视作品成了一部稍长些的连续剧型广告,植入效果却大打折扣。 


利用偶像效应带动粉丝群体,“偶粉”经济在韩剧中见效快、收益高、影响广。搬到国内却成了彻彻底底的高投入、低回报的大型商业剧情广告,而且这些大型广告还配有片头广告和插播广告。(参见为什么再热的国产剧也炒不红一个国产化妆品?


以至于,粉丝们看到就觉得尴尬……已经无法直视这些品牌了……

 

说到植入就不得不提韩剧。


自媒体当道的现在,韩剧植入有一套成熟的逻辑。


担任男女主角的小哥哥小姐姐们都是玉雕的人儿,非帅则美,人见人爱,花见花开。在剧里,他们也用化妆品,若非画龙点睛,也是锦上添花。


电视剧一经播出,各路自媒体人蜂拥而至,誓要将男女主角“扒”到无处可藏,加上植入方的精心安排,一个品牌在不知不觉中就火了起来。这样一个过程中,藏着“偶粉”经济的关键。




有益的结合


国产品牌的植入大多显得僵硬,尴尬,因为对于电视剧本身而言,这些并不是剧情需要,其定位不明确的情况较多。对于追剧的粉丝而言,品牌的印象会大打折扣,可有可无。


相信品牌方不是不明白这一点,但这几年来的疯狂植入,从最初的新鲜感到现在的尴尬症,粉丝对植入品牌已经不感冒了。植入这件事,一不小心就成了放弃形象追求知名度,也难怪业内人士不看好这类投资。


简而言之,影视植入不是放产品进镜头这么简单的事情。有益的结合,也只不过是将产品融入剧情,让观众在无意识中被种草,才算“润物细无声”。



有效的示范


近年来植入最为成功的韩剧《来自星星的你》与《太阳的后裔》中,女主角的美貌和妆容不仅吸引了粉丝的眼球,也惹来了许多美妆博主的“安利”。千颂伊同款所有化妆品都成了爆款,其中美妆博主的功劳是很大的。


反观国货的影视植入,效果虽有,爆款难寻。究其原因,是在对植入这件小事的理解上,国产剧的逻辑出现了偏差。


韩剧:女主角很美——让女主角把我们的化妆品放上梳妆台,其他你们该怎么办怎么办——剩下的事情交给facebook,instagram和微博,我们只负责火。


国产剧:女主角很美——只要有女主角的镜头就要有我们的化妆品,其他按剧本来——效果真差,下次不做了。


粉丝的胃口被惯坏了,对国货提出了新的要求:会拍片!不会拍电视剧的化妆品公司不是一家好公司!


开个玩笑,话糙理不糙。“偶粉”经济中会让粉丝掏钱的最大原因,是对偶像的模仿。韩剧成功塑造了一个又一个“现身说法”型偶像,让粉丝自愿掏出腰包;国货则带起了一代又一代的“大型长篇青春偶像连续剧型广告”,在各类社交平台被炒得火热,但记住这些品牌,并成为他们粉丝的寥寥无几。


写到最后,傻老师觉得庆幸地是,还好东鹏特饮没出化妆品。


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